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无线互联网系列文章之4新长征路上的Kongnet

发布时间:2020-02-20 02:55:19 阅读: 来源:石膏线模具厂家

无线互联网系列文章之4:新长征路上的Kong.netTompda.com 作者:唐杨林【原创】2007年08月29日“空中网财报显示,公司今年第二季度净利润为4万美元,同比下滑99.5%,比上一季度下滑97.4%。灵通网第二季度净亏损为320万美元,去年同期净利润为310万美元。另一国内SP巨头———华友世纪第二季度净利润也同比下滑88.7%。”(说明:相关数据摘自《京华时报》文章)。

不是空中网一家公司的股票在下滑!!

众所周知,在运营商政策的干预下,SP的暴利时代已经结束。而在SP“冰雪时期”的来临,除了一些较大的SP企业,如空中网,在极力谋求转型之外,更多的中小型的SP企业已经风光不在、销声匿迹于运营商的政策干预之中。这也正印证了一个事实:运营商亲手打开了潘多拉的魔盒,也将亲手关上;而对于SP公司来说,也印证了“出来混,迟早都是要还的”这个至理名言。

空中网的远见与绸缪

由于SP行业本身的极度不规范行为,引发了一系列的“民怨”和“民权”行为。2006年下半年,SP江湖风云突变。国家信息产业部的SP专项整治、中国移动运营商推出的SP诞生以来的最为严厉的“二次确认”政策等等,整个SP行业开始“如履薄冰”,诸多的SP企业苦苦寻求转型的方向。

与此同时,国内一些有着先见之明的SP企业已经找到了转型的方向。空中网便是其中最为典型的例子。说到空中网的转型,据笔者了解到,早在诸多SP企业忙着抢钱的时候,空中网就已经在为未来考虑。空中传媒、空中猛犸等品牌,就是空中网远见之下的绸缪和布局。时至06年,当众多SP企业茫然一片时,空中网又重金打造“Kong.net”——免费为手机用户提供上网服务的无线互联网门户,开始了转型的新长征路。

新长征路上的“Kong.net”

笔者认为,在空中网转型的新长征路上,“世界杯营销”,笔者又称之为“千万美金营销”,这是其最为华丽的“誓师宣言”:

“手机上网就上空中网”!在06年世界杯开赛之前,这短短九个字在一夜之间变得家喻户晓。黄金档期的电视广告、全国一些主要城市的公交、地铁、路牌纷纷打出了空中网的广告,仿佛都在向人们宣述空中网踏上转型的长征路的实力、力量和决心。一字百万美金,落地有声!不仅仅是口号,空中网在其kong.net的平台上,也为世界杯营销提供了落地的支持。

“豪情壮志”也为空中网赢来了非常好的开始。无线广告“金远奖”、广告主的亲睐。。。诸多荣誉加身,这也让空中网更加坚定的把这次长征路走下去。继“千万美金营销”之后,手机版超女——“粤靓女生大对决”、“与MSN展开战略合作”、“与OPERA合作抢制应用制高点”等等,空中网又一次又一次的投入大手笔、展开大动作。

空中网的持续推动,除了给自身带来了更多发展机会的同时,对整个无线互联网行业也是一个推动。拿其与OPERA的合作来说,这对其本身,笔者认为,与OPERA进行合作,带给空中网的意义至少有两个:第一,抢占手机应用的战略制高点。众所周知,得浏览器者基本上能称“得至少半壁江山”,IE在互联网上的成功就很好的证明了这点。同样,在手机上也将成就类似IE这样的霸主。抢占了这个战略制高点,对于kong.net今后的各种推广,俨然是一本万利的事情;第二,与OPERA的合作,空中OPERA的可以与业界以及相关产业链环节进行更多的推广合作,比如手机终端厂商的内置。而对于行业的意义上来说,空中网所扮演的角色无疑可称之为“无线互联网行业的传教士”,或者说“推广先锋”。在空中网大力的、不断的推动下,整个无线互联网的认知度更是得到了非常快速的发展与提升。

新长征路上的挑战

虽然有着华丽的“誓师宣言”、必胜的信心和无数的财富,但笔者还是客观的给Kong.net提出一些自己的看法。在空中网的新长征路上,并不是只有自信、勇气、财富就能保证胜利了,在长征路上,仍然会有诸多的挑战:

品牌的挑战。空中SP和Kong.net中文名都被直接称呼为“空中网”,笔者认为这是一个很大的问题。众所周知的,空中网之所以出名,完全依赖于其SP概念以及服务所创下的神话和财富。众多的用户和媒体、社会人士对于空中网的了解,也仅仅停留在这个概念上。而真正对空中网或者说Kong.net所提供的免费手机互联网服务,并不了解。如果想要获得社会各界的认可,如何明确告知空中SP概念和Kong.net的概念的区别,是一个急待解决的问题。独立塑造品牌,也许是一个很好的选择;

推广的挑战。且不说Kong.net的一系列市场推广营销行为究竟带来了多少实际的用户效益。众所周知,广东是全国手机上网用户最多、也是最为集中的地方(3G门户之所以笔者认为他是“地主”,就是这个原因),而在广东的用户市场,感觉空中网并不是很重视。现在的广东“地主”已经将市场营销中心北上,迁往到了北京。而财大气粗的空中网,为什么不考虑在广东建立一个市场推广中心?“地主”北上,后方略显空虚,这是一次很好的进攻的机会!

姿态的挑战。空中网的长征又不象长征。Kong.net的每次高调出行,都搞得行业人士和媒体记者一唬一唬的。这也让众多的平民手机互联网站点羡慕不已。姿态决定命运,Kong.net沿袭了空中网的贵族姿态,如果说炒概念和市场名气,这样的做法的确不错;但是针对用户,需要放下姿态,多为用户着想,踏踏实实的以用户体验为核心。多做一些平民化、兴趣化的事情,可能结果会更好一些;

市场的挑战。据空中网市场部相关负责人介绍,Kong.net未来的发展方向是手机媒体,诸如类似新浪这样的。笔者不禁担忧,作为拥有强劲实力的“军阀”——手机新浪,现在是伺机而动。行业的前景仍旧没有明朗,手机新浪网也基本上没有怎么发力。就现在这个阶段来看,Kong.net也许能够很自信的看到一些希望,但是一旦市场起来,手机新浪发力推广,我想,这个强大的横亘是很难超越的。除此之外,空中网还将在长征路上遭遇手机腾讯、天下网、3G门户等等,没有一个是很轻松就能够解决的对手。

路漫漫其修远兮,Kong.net的长征路还需要“上下而求索”。可以说,长征还远远没有看到胜利,同志们仍然需要努力。

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