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数字新技术重塑传统唱片产业链

发布时间:2021-01-21 07:27:38 阅读: 来源:石膏线模具厂家

2005年的音乐江湖似乎在一夜之间变得热闹非凡,中国的唱片业在经历了十几年的原地打滚和原始积累后,现在终于通过新媒体和新技术赢得了资本市场的青睐。虽然说之前传统的唱片行业受到盗版与互联网技术的巨大冲击,但正所谓不破不立,新的技术和新的载体的出现带来的不仅仅将是唱片营销模式的改变,而是整个产业深层次的变革,可以预见的是,2006年的唱片市场还将有一系列的变化发生。 CP与SP的融合是一种趋势 围绕新兴的数字音乐,唱片业新旧势力为确立各自在新产业链中的地位而展开争夺,数字音乐产业链之间的资源整合、资本重组和购并不断。传统唱片业的产业链在新技术浪潮的冲击下正不断衍化、裂变与重组。音乐内容提供商(CP)与服务提供商(SP)的融合似乎正在成为一种趋势。 值得关注的是,京文唱片公司与IT企业无限艺能公司合并,组建艺能京文传媒控股集团;华友世纪通讯公司宣布成立专门从事数码音乐业务的“华友数码传媒公司”,并收购国内著名民营唱片公司飞乐唱片公司60%的股份;北京太合麦田音乐文化发展公司接受软件亚洲投资基金(软银)的投资,整合太乐网。其中,尤以华友世纪通讯公司的融合特征最为明显。 华友世纪通讯公司是国内老牌SP之一,今年年初在美国纳斯达克(Nasdaq)成功上市,其主要收入来源于2.5G和2G的无线增值业务,包括WAP服务、彩信服务、Java服务以及短信服务、交互语音应答服务和彩铃服务等。华友数码传媒公司首席执行官(CEO)杨浩宇此前在接受采访时表示,传统SP的产业链角色只是为成型的音乐产品和运营商平台之间搭建一个桥梁,而华友数码传媒公司的成立就是要突破这个产业链角色,将内容提供者和服务提供者之间的壁垒打通,整合出自有品牌下的娱乐资源。 收购飞乐唱片公司正是华友数码传媒公司整合资源的开始。成立仅一年的飞乐唱片公司则以打造杨臣刚、香香等网络歌手而著称。早在成立数码传媒公司之前,华友世纪通讯公司就已经开始向音乐产业链上游转移,2005年10月,其与百度公司合作,分别以网络和手机两种形式发布歌手陈好的单曲《我在世界这头》,这种不发行传统唱片而纯走新技术渠道的方式尚不多见。 广州桑聚(3G)信息技术有限公司的董事总经理王永超表示,将音乐产品与电信增值业务相结合,以IVR音乐点送、手机铃声、彩铃、WAP音乐下载为音乐产品的体现形式,利用运营商对版权的严格审核制度,以及现成完善的支付体系,即可解决盗版音乐的问题。此外,传统的唱片公司必须与网络媒体相结合,才能更全面地掌握歌手资源、音乐资源,而网络歌手的成功也离不开网络平台的培养与炒作。 “2005年,无线音乐市场日趋成熟,铃声下载、彩铃、IVR听歌点歌业务的风靡创造了无线音乐市场的神话。此前3G公司和主流唱片公司中国唱片的合作,是广州3G进军娱乐产业的重大务实性举措,同时也是广州3G探索影像产业增值服务内容的完美合作模式。”王永超说。 “CP和SP融合是必然的趋势。” 北京太合麦田音乐文化发展公司(下称“太合麦田公司”)总经理宋柯认为。传统唱片业多层次销售渠道的产业链模式的弊端已十分明显,而在近两年发展起来的发行商、SP、运营商的三层架构亦暴露出诸多问题,特别是三者之间利益切分的不均,已严重影响到了数字娱乐产业的进一步发展。 目前,移动音乐如彩铃等业务的收入遵照15/85的分割惯例,即运营商获得15%的收入,另外85%由版权方和SP平分,各得42.5%。而实际情况往往是,由于种种问题,运营商并不能保证每条彩铃都取得实际收入,即假设一条彩铃收入2元,当月实际下载50万条,而实际收入仅80万元。由于运营商处于强势地位,其仍然要拿走预计收入100万元的15%,也就是15万元。如果SP再按照42.5%的比例将42.5万元收入交给版权方,自己得到的收入将仅有22.5万元。这种情况下,SP常常采取“瞒数”等手段来减少应分给版权方的收入,进而导致新建立的数字娱乐产业链环境越来越趋向传统唱片销售渠道。 要避免矛盾的激化,同时掌握内容和销售渠道无疑是最佳选择。因此,一方面华友世纪通讯公司等SP收购传统唱片公司,签约歌手掌握自己的原创内容;另一方面则是传统唱片公司进军互联网,掌握新技术渠道。融合后的产业链简化了中间销售环节,同时解决了传统渠道和三层架构下产品流向和现金流向中存在的问题。创造共赢的数字娱乐产业链,离不开产业链最重要的一环——运营商。 宋柯认为,在过去数字音乐的利益划分体系中,15/85分成的比例也是短信上来的,不一定适用于流行工业。运营商由于拿15%的比例太低,不愿意投入资源改善计费系统以及加强市场推广。“新商业模式下,至少要参照良性的比例,让运营商拿30%至40%,他们才会花力气进行推广。” IT企业、手机介入传统唱片业 随着IT消费电子化,IT企业逐渐介入传统唱片业,成为数字娱乐产业独特的一环。苹果公司(Apple)等国外企业采取了收购唱片公司或与唱片公司合作的形式,建立了各自的数字娱乐商业模式。苹果公司的iPod+iTunes模式则成为近年来最为成功的数字娱乐商业模式之一。 手机是数字音乐的重要载体,手机厂商也因此不断介入数字娱乐市场,音乐手机也成为今年手机市场的一大亮点。诺基亚公司大中国区多媒体业务部副总裁黄伽卫透露,诺基亚公司(Nokia)与微软公司(Microsoft)合作,在手机上可支持不同音乐模式,其中使用Windows DRM、Visual Radio等多种技术支持版权保护和互动的音乐体验,用户可以用手机听广播并以GPRS方式实时下载音乐。 在数字娱乐产业链中,从事搜索引擎服务的互联网公司扮演着非常尴尬的角色,但以百度公司为代表的音乐搜索服务提供商正积极树立自己在产业链中的地位。在国际唱片公司的压力下,百度公司一方面与法律界、知识产权界沟通,应对侵权官司;另一方面,百度公司也与国内一些唱片公司建立了“泛音乐联盟”,以合法的形式进行音乐推广。这无疑代表了搜索引擎公司参与数字娱乐的一种方向。 随着国内音乐市场版权危机的不断加速,唱片公司、互联网、运营商、SP等各方力量正在磨合与探讨中建立数字音乐的新产业链。 毫无疑问,利益的平衡与否将决定新产业链的稳定。相关链接: 1G(first generation)表示第一代移动通讯技术,如现在已淘汰的模拟移动网。 2G(second generation)表示第二代移动通讯技术,代表为GSM,以数字语音传输技术为核心。 2.5G是基于2G与3G之间的过渡类型,代表为GPRS,比2G在速度、带宽上有所提高,可使现有GSM网络轻易地实现与高速数据分组的简便接入。 3G(third generation)表示第三代移动通讯技术,面向高速、宽带数据传输。国际电信联盟(ITU)称其为IMT-2000(International Mobile Telecom-munication)。最高可提供2Mbp/s的数据传输速率。主流技术为CDMA,技术代表有WCDMA(欧、日)、CDMA2000(美)和TD-SCDMA(中)。

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