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广告大战三星在奥斯卡上的推广费达2000万1dd-【新闻】

发布时间:2021-04-10 09:05:17 阅读: 来源:石膏线模具厂家

【广告大战】三星在奥斯卡上的推广费达 2000 万

美国奥斯卡颁奖典礼刚刚落下帷幕,除了为陪跑 20 年的小李子心疼之外,大家有没有注意到颁奖典礼中那一闪而过的三星手机的身影呢。据《华尔街日报》报道,有知情人士透露,美国奥斯卡颁奖礼主持人 Ellen 用三星手机为一众明星自拍并非自发行为,而是三星奥斯卡推广战略的一部分。据估计,为了在奥斯卡颁奖礼期间插播广告,三星投入了大约 2000 万美元的资金。在本次的奥斯卡颁奖典礼中,主持人 Ellen DeGeneres 使用了一款三星手机,此外她还将一部 Galaxy Note 3 交给了影星 Bradley Cooper,让他给包括自己在内的一些大牌明星合影自拍。这对于三星来说,的确是个绝佳的展示自己的机会,Ellen 的自拍比三星自己生硬的插播广告更有影响力,更具效应。知情人士透露,她在颁奖礼开始前几天就已经决定要自拍,而 ABC 则建议她使用赞助商三星的设备。在排练阶段,三星高管临时突击,就对艾伦进行了培训,教给她如何使用 Galaxy 手机。作为奥斯卡与 ABC 签订的赞助和广告协议的一部分,三星及其广告代理公司得以将 Galaxy 手机植入当晚的颁奖礼。三星为 ABC 提供智能手机,而 ABC 则承诺将在现场直播时植入这些手机。目前至少有一个镜头是确定事先安排好的,在红毯秀期间,ABC 特意播放了一段视频,讲述了 6 名颇有抱负的年轻制片人探访迪士尼工作室的过程,这些人在视频中全都使用了三星设备。近年来,传统广告已经越来越无法带来很好的宣传效果了,人们会选择跳过广告或是选择在广告期间干点其他事等等,营销人员开始寻求新的广告方式,植入广告的做法也开始越来越流行。由于多数人都会观看奥斯卡颁奖礼的现场直播,所以广告跳过功能起不到多大作用。但即便如此,广告主还是认为,植入广告与传统广告双管齐下的方式更能帮助观众记住他们的产品。一般来说,在大型的晚会,颁奖典礼上,电视网络通常也会为大客户预留这类植入广告位。三星是今年奥斯卡颁奖礼的最大赞助商之一,共计购买了 5 分钟的广告时段。虽然三星拒绝透露与 ABC 的交易中的财务细节,但广告追踪公司 Kantar Media 估计,今年的奥斯卡广告价值约为每 30 秒 180 万美元。照此计算,三星今年早奥斯卡上投入的广告资金达到 1800 万美元。据 Kantar Media 统计,三星自2009 年以来投入的奥斯卡广告总额共 2400 万美元。Ellen 在用三星手机自拍后将自拍照片发在了著名社交网络推特上,截至周一下午,这条Twitter消息的转发量接近 300 万次。虽然那条消息中并未提及三星,但照片却是用三星手机拍摄的,而且在直播时可以清楚地通过电视屏幕看到三星的商标。这无疑进一步加强了宣传效果,对此三星十分满意,并将向艾伦选择的两家慈善机构分别捐献 150 万美元。不过,有的时候不得不说三星的运气实在是太差了,就在三星满意于 Ellen 带来的宣传效果的时候,有人发现,Ellen 当晚用 iPhone 发布了推文。对此,三星实在不知道说什么好了,拒绝对 Ellen 使用 iPhone 的行为发表任何评论。三星此番下了血本末了被伤了心还成为了众矢之的,诺基亚适时地插了一脚,嘲笑主持人拿三星手机拍照是在不合适,只能拍出没法看的模糊照片。不过让人没想到的是,LG 也对三星此次植入广告的做法表示了嘲笑,表示 Ellen 如果有了 LG G2 手机,她同样可以使用 LG 的手机利用背面的音量键进行自拍, LG 的 G2 是第一款将电源和音量键在手机背面的智能手机。Source:WSJ

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