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做座包装设计形式美的研究二

发布时间:2021-10-09 04:59:44 阅读: 来源:石膏线模具厂家

包装设计形式美的研究(二)

充分发挥宣传,促进,招揽顾客的作用,并给顾客留下深刻的印象。

形式必须符合生活的逻辑,要考虑到各民族的欣赏习惯和共同美感。

具有强烈、醒目的形式美感,促进消费者的购买欲望。

—个好的包装形式,实质上也表现了商品内容的要求。商品包袈中,所谓内容,是指事物内容的构成因素,即它的商品性。所谓形式,是指事物、内容诸要素的组织结构和表现形态,它是事物存在的具体方式。包装形式表现在外形、构图、材料3个方面的组合:

┌外形(包装结构与形状的安排)

包装形式├构图(图片、纹样、色彩、文字的组合)

└材料(制作工艺、材料、肌理效果的运用)

概括来说,就是为了表达商品的使用目的和功能的要求所采用的制作工艺、方法、技巧、手段、以及包装材料的运用。外形、构图、材料3个方面,分开看似乎它们有一定的独立性,但把它们组合在一个包装上,它们也就产生相互制约,有着紧密的联系。外形和构图不能离开包装材料的限制范围去表现,包装材料也离不开形态和构图。因此,设计时必须对这3个方面作出统一的安排,不然将导致整个包装的形式感不协调、无灵感而失败。

一切事物都有它的规律和法则。在近代的美学诸论述中,初步把形成形式美的规律和法则分为4种:秩序、均衡、比率、变化和统一。这4种规律之间,互相有着影响和联系。一件事物,如果使人觉得美时,它本身一定具有上述法则美的条件。

a.秩序:秩序就是给予图形一种规律性的安排。造形不外乎是给予设计的元素、基本形以某种秩序。所谓造形的美也应该是以秩序为前提产生的。当然,给造形带来秩序美的原理有均衡、比率、变化统一,这就说明了它们之间的内在关系。按照一定的秩序安排,就有了重复、渐变、与节奏。

重复:一个平常的基本形,由于多次反复配列,构成一定的统一组织形式,使图形的各部分相互产生联系,子是出现一种整齐的美,这就是重复的作用。

渐变:以重复为基础,形的大小逐渐变化,量的多少变化,方向位置的秩序交替变化,色彩明暗、功能特点:冷暖过渡变化,形的相似转换变化,使形体产生运动感,柔软感,从而“渐变”这一形式,成为人们喜爱的形式之一。

节奏:同一要素的重复是产生节奏的首要条件。数的秩序就带来了节奏。节奏开始于反复、进而追求变化,基本形的长短、强弱的起伏,在有条理的连续、重复中相互呼应,具有某种总投资210.8亿元秩序性的或周期性的运动,再加之视觉的移动,于是产生不同的韵律点;

b.均衡:美的形体无论如何复杂,大都含有一个基本原则,就是均衡。这在大自然的事物中到处可见,已是自然界的物体遵循力学原则的存在形式。在包装设计上,它意味着,感觉上的大小、轻重、质惑等相互保持平衡的意思。古希腊的艺术品和我国古代图案都是最能表现均衡原则的。

对称是均衡的完美形态。对称的基本形式共有4种:左右对称、放射对称、平行移动、扩大缩小。将这些延长服务寿命基本形式再作2种形式、3种形式的组合,就会出现更多的对称形式。

对称、平衡的形体易引起美感,这是人们所公认的。但在包装设计中,真正左右对称、平衡、不偏不倚的居极少数,而左右平衡、对称、不偏不倚的体形往往容易呆板、无生气。这是什么原因呢?美国心理学家扑浮对此作了研究,扑浮曾经分析过一千幅名画,发现每幅画里其实都藏有对称、平衡的原则,取得平衡的手法是利用形像、色彩、线条上的组合关系,空间位置、动势等因素。她把这种隐含的平衡叫做“代替的平衡”。

代替的平衡原理,有些像“秤”的原理,(如果认为平衡是天平的原理的话)它是相对端呈同量不同形或不同量不同形的一种平衡状态,是利用体形重量,色彩、质感、方向、空间等元素的作用来取得平衡。把两个体积重量元素摆在一个包装之上,如果要把它们摆得美观,轻的东即0.5-1%精度西须离中心较远,重的东西须离中心较近。(未完待续)

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