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Facebook视谷歌为头号劲敌坦言扩张速度趋缓

发布时间:2020-06-29 19:35:09 阅读: 来源:石膏线模具厂家

张泽红 制图

早报记者 李跃群

Facebook是互联网巨人,从其IPO的规模上看,这已无可置疑。但据此便推论其将拥有同样美好的未来,或许为时尚早。增速放缓,竞争对手的追击,未知因素,都是其前进道路中不可忽视的险阻。

放缓的增速

快速成长是Facebook传奇的主体,也是其吸引众多投资者目光的原因。不过目前看来,Facebook的社交版图扩张速度日渐趋缓。

Facebook在其上市文件中坦言,“我们认为我们的用户和营收增长率会随时间推移而下降。”

文件显示,2011年,Facebook月活跃用户数为8.45亿,同比(与上年同期相比)增长38%,而2010年同比增长69%。2011年,Facebook日活跃用户数为4.83亿,同比增长48%,而2010年同比增长77%。

Facebook在上市文件中对用户增长率的下滑态势进一步提出了警告:“我们2010年的年营收增长率达到154%,但到2011年只有88%。从历史上看,用户增长是我们营收增长的主要驱动力。”

事实上,Facebook发展已呈现出了清晰的边际效应递减其获取新用户的成本已越来越高。可查资料显示,2011年,Facebook营业利润为17.6亿美元,同比增长71%,而当年营销和销售开支同比增长132%;另外,2011年Facebook成本支出增长107%,明显高于当年87.99%的营收增长率。

财富杂志网站报道分析称,Facebook在2011年的业绩与2010年形成了鲜明对比。2010年,Facebook的营销和销售成本只上升了60%,但营收却增长了153%。

Google+的阻击

社交网络的丰厚利润与美好前景,使其成为互联网产业的争夺重镇。Facebook在上市文件中直言,“在社交网络的各个层面,我们都面临着巨大的竞争压力,包括像Google、微软和Twitter这样的公司,它们能够提供不同种类的互联网产品、服务以及在线广告。”

“我们与Google旗下的社交网络Google+有着直接而广泛的竞争。”Facebook对Google这一潜在的最大竞争对手着墨颇多。在整个上市文件中,其提及Google次数多达14次。

可查资料显示,Google+在推出半年后,全球用户已达1亿,预计到今年底将达3.45亿;而当年Facebook用了4年时间,才到1亿用户。

移动平台软肋

Facebook稚嫩的移动平台似乎对其未来发展投下了浓重的阴影。目前,几乎所有Facebook广告收入都来自电脑广告,而非手机广告。Facebook目前的手机软件客户端还没有创造出有意义的收入。

由于Facebook并不像苹果拥有iOS平台,也不像Google那样拥有Android平台,因此一旦苹果与Google对其他社交网络更有倾向性,比如Google未来在其Android平台上力推Google+社交网络,那么Facebook在手机移动平台上的增长前景就不是那么美妙了。

Facebook在上市文件中隐晦地提到,其竞争对手“也包括移动电话公司以及规模相对小一些的互联网企业,它们能提供某些与Facebook特征相一致的产品与服务”。

地区性巨头的挑战

除了类似Google这样的行业巨头外,Facebook称,其竞争对手还有“一些其他地区和国家的大型社交网站竞争,包括韩国的Cyworld、日本的Mixi、巴西和印度的Orkut(Google旗下),以及俄罗斯的VKontakte”。

Facebook也将传统媒体划为广告市场的“竞争对手”。

此外,Facebook称,“如果我们未来进入中国市场的话,还将面对来自中国的企业,比如人人、新浪和腾讯的竞争。当我们引入新产品时,或者我们原有的产品进行改进时,或者其他公司引入新产品时,我们都将面临新的竞争。”

Facebook称,“我们将继续评估如何进入中国。中国是一个有着巨大潜力的市场。

未知的风险

事实上,最大的发展瓶颈,可能不是上文所提到的任何一点,而是未知风险。可查资料显示,在Google2004年的上市文件中,Google在风险部分只字未提Facebook,而Facebook在2004年便已创立了。

《财富》日前发表评论文章称,Facebook在某些方面类似过去的雅虎。

这篇名为《Facebook的弱点》一文称,“不是现在的雅虎,而是过去的雅虎,我怀疑,Facebook在未来十年中会不会像雅虎一样衰落。”

GraffitiPR CEO肖恩·桑德斯(Shaun Saunders)对福布斯记者称,Facebook会让人们效率低下,脑袋不灵光,搞坏人与人的关系,让人们在公开场合下举止反常,言语出格。如果存在上述问题的话,Facebook对宝洁又有什么用呢?

创始人兼CEO马修·柯罗利(Matthew Crowe)对福布斯称,属于Facebook的时代注定稍纵即逝,该网站没有创造“真正”的价值,尽管扎克伯格宣称要让人们在Facebook上建立联系,但实际上它让人们在现实中的联系越来越少。

CharityFire创始人兼CEO洛科·查佩(Rocco Chappie)说,“与苹果不同,我认为扎克伯格旗下没有像iMac、iPhone或iPad这样的畅销产品。Facebook将会像网景、雅虎和AOL一样,最终陨落。”

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